Let’s talk about EURO 2020 – Ihre Marketingprojekte für nächsten Sommer

Die Fußball-Europameisterschaft 2020 der Herren steht vor der Tür. Wenn Sie Trainer der deutschen Nationalmannschaft sind, wird es zumindest Zeit, sich Gedanken zu machen, wie Sie den nächsten Sommer erfolgreich gestalten wollen. Aber auch für Verantwortliche im Bereich Marketing besteht kein Grund zur Panik!

Von den klassischen Fan-Aktivierungen über POS-Promotions bis hin zu Roadshows wird sich im kommenden Sommer wieder vieles um das Thema Fußball drehen. Fußball ist ein Thema, das gerade vor und während eines großen Turnieres das Interesse der Öffentlichkeit auf sich zieht. Sich da im Marketing-Dschungel von der Konkurrenz abzuheben wird Ihrer Marketing-Abteilung sicher einiges an Kreativität abverlangen. In manchen Bereichen ist dies traditionell schwieriger (Stichwort: klassische TV-Werbung), da die Sponsoren aus dem Bereich Fußball mit exklusiven Werbeverträgen dort traditionell in der Pole-Position sind, oder, im Fußball-Jargon gesprochen, mit einem Bein im Finale stehen.

Ich möchte an dieser Stelle nicht auf die den Bereich der TV-Werbung eingehen, da dieses Thema mit all seinen Auswüchsen allein schon genug Stoff für mehrere Artikel bieten würde.

Stattdessen möchte ich mich dem Thema der Live-Kommunikation widmen. Per Definition ist Live-Kommunikation ein

„Oberbegriff für Kommunikationsinstrumente, die eine persönliche Begegnung und das aktive Erlebnis der Zielgruppe mit dem Hersteller und seiner Marke in einem inszenierten und häufig die Emotionen ansprechenden Umfeld in den Mittelpunkt stellen. Das Zusammenwirken dieser Elemente sowie die direkte und persönliche Interaktion zwischen Hersteller und Zielgruppe sollen zu einzigartigen und nachhaltigen Erinnerungen führen.“

Quelle: https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/live-communication-38996

  • Kick-Point
  • Kyntheum

Soweit, so gut. Was Sie daraus machen, bleibt letztlich Ihnen überlassen. An dieser Stelle kann ich nur aus meinen eigenen Erfahrungen aus 17 Jahren in diesem schildern. Mit der Kick-Point GmbH habe ich mich ganz dem Thema Fußball verschrieben und bin international für verschiedene Projekte und Kunden tätig, die das Thema Fußball für sich nutzen möchten – sei es, weil ihre Produkte diesem Bereich nahe stehen, oder weil sie schlicht das emotional aufgeladene Thema Fußball für sich nutzen möchten.

  • AC Milan

Menschen begeistern und Kunden gewinnen

Die persönliche Interaktion steht immer im Mittelpunkt der Live-Kommunikation. Natürlich soll der Besucher auch nicht überfordert werden. Es gilt daher, die richtige Balance zu finden zwischen Aktivität und Attraktivität bei der Auswahl der Aktion. Eine klassische Torwand sorgt zwar für die Aktivität des Spielers, ist für sich genommen aber relativ langweilig und längst nichts besonderes mehr. Besonders wird die Aktion erst durch das Drumherum: Ein spannendes Branding-Konzept, ein Foto des Spielers beim Schuss und ein tolles Gewinnspiel machen auch die Torwand wieder zum Publikums-Magneten.

Noch ausgefallener wird es, wenn Sie für Ihre Live-Kommunikation auf Eventmodule wie den RoboKeeper oder das elektronische Fußballtor zurückgreifen möchten. Diese Eventmodule kommen bei praktisch jedem großen (Fußball-) Event zum Einsatz, sind aber dennoch nicht alltäglich und sorgen immer wieder für Begeisterung. Während der RoboKeeper unschlagbar ist hinsichtlich der Attraktivität der Besucher, ist das Spiel für weniger aktive Fußball-Amateure unter Umständen etwas zu fordernd. Das elektronische Fußballtor bietet hingegen unvergleichliche Flexibilität und kann so perfekt auf die gewünschte Zielgruppe abgestimmt werden. Vom Familienfreundlichen Gewinnspiel bis hin zum anspruchsvollen Wettbewerb für geübte Fußballer samt Online-Anbindung ist fast alles möglich.

Wenn Sie jetzt neugierig geworden sind, was es im Bereich der Fußball-Aktionen noch spannendes gibt, schicken wir Ihnen gern einen Katalog unserer Event-Module, der das Fußballer-Herz höher schlagen lässt.